Nouveau nom de Gamm vert : Découvrez quelle est la nouvelle appellation

Gamm vert disparaît officiellement au profit d’une nouvelle identité : La maison. fr. Le déploiement de ce changement, initié en 2024, concerne l’ensemble des magasins du réseau, soit plus de 1 000 points de vente à travers la France.

Cette transformation s’accompagne d’une refonte de l’offre, d’un élargissement des services et d’une modernisation des espaces. Ce repositionnement vise à renforcer la proximité avec la clientèle, en intégrant de nouveaux univers produits et des solutions adaptées aux attentes actuelles des consommateurs.

A lire en complément : Arbres à planter pour augmenter la valeur de sa propriété

Gamm vert change de nom : pourquoi ce rebranding maintenant ?

Le nouveau nom de Gamm vert fait irruption dans un secteur bousculé, où jardiner n’a plus le même visage qu’hier. L’essor du numérique, l’exigence de traçabilité, la montée des concurrents comme Jardiland ou Truffaut : rien ne laisse place à l’immobilisme. Le groupe coopératif In Vivo, maison-mère de l’enseigne, a saisi l’urgence de s’adapter. Son cap est clair : garder le lien avec les clients fidèles venus de la campagne, attirer ceux des villes, et répondre à une nouvelle génération attentive à l’impact environnemental de chaque achat.

Sous l’impulsion de Jean-Pierre Dassieu, directeur général de Gamm vert, et de Frédéric Guyot, à la tête du marketing et des achats, l’enseigne vise bien plus qu’un simple changement d’étiquette. Ce nouveau chapitre s’inscrit dans une volonté de transformation profonde, en phase avec les attentes d’une société qui réclame de la lisibilité, de l’engagement concret, une expérience qui ne se contente pas du minimum. Thierry Blandinières, directeur général d’In Vivo, l’a martelé : la visibilité, la clarté et la pertinence doivent guider chaque décision de la marque.

Lire également : Quelques idées sympas pour une clôture nature

La digitalisation s’affiche comme une priorité, mais pas question de renier l’attachement au territoire. Les concepts Gamm vert nature et Gamm vert village ne tirent pas leur révérence ; ils évoluent pour mieux coller à la diversité des régions et à la variété des attentes. Ce que vise la marque : une expérience magasin repensée, fidèle à la confiance construite depuis des générations, mais résolument tournée vers l’avenir.

La maison. fr : ce que ce nouveau nom révèle sur l’évolution de l’enseigne

Avec la maison. fr, la rupture est nette. Fini le jardin cantonné au fond du magasin : l’enseigne s’ouvre à tout l’univers de la maison, du végétal à l’alimentaire, de l’intérieur au potager, sans jamais perdre de vue l’authenticité. Ce repositionnement, orchestré par In Vivo, s’adresse à ceux qui veulent consommer local, miser sur la qualité, mais aussi profiter de services connectés. L’intégration de Plantes-et-Jardins. com n’est pas un hasard : elle ancre encore davantage la marque dans la modernité digitale.

Voici les axes structurants sur lesquels s’appuie désormais l’enseigne :

• Un maillage territorial solide, avec des magasins enracinés dans les campagnes comme en périphérie des villes
• Une offre enrichie, du végétal à l’animalerie en passant par les produits du terroir ; la gamme Le Sens du Terroir pèse déjà entre 8 % et 12 % du chiffre d’affaires dans 300 magasins
• La montée en puissance du digital, grâce aux synergies mises en place avec Plantes-et-Jardins. com

La création de Comptoir du Village va dans le même sens : diversifier, valoriser les circuits courts, soutenir les productions régionales. L’ADN historique ne disparaît pas, il s’élargit pour coller aux nouvelles habitudes, sans rien perdre de la proximité qui fait la force du réseau. L’ambition est affichée, assumée : faire de la maison. fr un acteur de référence, capable d’accompagner aussi bien les particuliers que les professionnels, du jardin à la table, du potager à la cuisine.

Quelles nouveautés en magasin pour les clients fidèles et les nouveaux venus ?

La transition de Gamm vert vers la maison. fr ne s’arrête pas à la signalétique : elle se manifeste dans chaque rayon. La sélection de produits locaux s’élargit, notamment pour les fruits rouges, avec des filières courtes et des collaborations renforcées, par exemple avec la Ferme d’Ecuillons ou Pasteole. La fraîcheur, la saisonnalité, la traçabilité deviennent des critères visibles, appréciés autant des clients professionnels que des amateurs avertis.

La gamme Le Sens du Terroir s’impose, elle aussi, comme une marque de fabrique. Près de 300 magasins la proposent déjà, et elle représente jusqu’à 12 % du chiffre d’affaires. On y trouve fruits, légumes, produits transformés, vins et spécialités régionales, autant de preuves concrètes de l’attachement au terroir. Les équipes sur place savent mettre en avant cette richesse, qui incarne désormais la nouvelle identité de l’enseigne.

Sur le plan des services, la digitalisation prend le relais avec force. Grâce au rapprochement avec Plantes-et-Jardins. com, la commande en ligne, les conseils personnalisés et les animations thématiques s’invitent dans le quotidien des clients. Les espaces dédiés à la nature, au potager ou à l’animalerie évoluent avec une scénographie renouvelée. Que l’on soit habitué des lieux ou simple curieux, chacun découvre un parcours repensé, où la qualité et la proximité sont palpables à chaque étape.

Découvrir une expérience renouvelée : services, produits et inspirations à ne pas manquer

Portée par sa nouvelle bannière, la maison. fr déploie un magasin métamorphosé où le conseil, l’expertise et la convivialité tiennent le haut du pavé. L’offre s’est étoffée, la gamme Le Sens du Terroir occupe le devant de la scène. Fruits, légumes, vins, produits transformés : chaque univers met en avant la production locale, la diversité des terroirs, la relation directe avec les producteurs. Les liens tissés avec des partenaires comme la Ferme d’Ecuillons ou Pasteole assurent fraîcheur et transparence sur l’origine des produits.

L’arrivée de Plantes-et-Jardins. com marque un tournant dans l’expérience client : conseils personnalisés en ligne, contenus techniques pointus, commandes à distance avec livraison ou retrait en magasin. Cette hybridation entre monde physique et digital redéfinit la relation de confiance, la rendant plus fluide, plus interactive.

Pour rendre ces évolutions tangibles, chaque magasin propose régulièrement les initiatives suivantes :

• Ateliers thématiques : apprendre à tailler, greffer, structurer un massif, guidé par des experts
• Rencontres avec des producteurs locaux, partageant leurs pratiques et leur passion
• Dégustations autour des arômes des blancs secs ou des vins rouges issus de la gamme terroir

L’immersion est totale, portée par une scénographie épurée et des matières naturelles. Le parcours client, pensé pour inviter à la découverte, relie l’univers du végétal, de l’alimentaire et de l’animal de compagnie sans rupture. On devine aisément, derrière cette transformation, une promesse : celle d’un commerce vivant, enraciné dans la réalité des territoires et prêt à s’adapter aux envies de demain.